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完善的UP主生产和激励制度助力B站成功“破圈”

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2020-07-16 22:51

  编者按:【异日始席,请你说话】第二期:Z世代,谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源:李明,19岁,中央民族大学。

完善的UP主生产和激励制度助力B站成功“破圈”

  (封面图,图片来源于网络)

   “破圈“,”转型“是B站2019年的俩大标签。2019年12月31日,B 站始次试水线下新年晚会,邀请著名艺人与 UP 主进走线下晚会外演,成为互联网视频走业第一家举办跨年晚会的平台,当晚其平台播放量达到了惊人的 3674 万人次,暂时间攻克了各大舆论头条。当晚,主流卫视平台跨年晚会的不雅旁观人次别离为江苏卫视为3456 万、湖南卫视为 3072 万、东方卫视为 2508 万、央视为 2432 万,从这项数据望,B站成功跻身前线。

完善的UP主生产和激励制度助力B站成功“破圈”

  (数据来源:公开市场清理)

   B站跨年晚会可谓是一个里程碑式的事件,成功的吸引了来自分歧背景的很多用户,并牢牢抓住了“Z时代青年“的心。B站一步步扯下ACG、二次元等标签,一次次打破圈层,从曾经的二次元平台走向全民迎接的视频平台。

   笔者认为,B站成功“破圈“,其关键是B站具有完善的UP主生产机制和完善机制。

完善的UP主生产和激励制度助力B站成功“破圈”

   B站UP主的生产机制,笔者主要将其概括为UP主“分层”。由上图能够望到,B站UP主根据是否具有特权(主要指是否能够发外时政讯息),关于我们以及粉丝数目进走“分层”。完善的分层机制使得UP能够根据这一层次的特点确定自己投稿倾向。比如在初级阶层及以下的UP主能够选择更添专一的投稿倾一向吸引更多的粉丝。而处于中级阶层的UP主倘若投稿倾向比较大多,那么不息凝神于这一倾向便可迅速升到高级。处于高级阶层的UP主的投稿倾向能够相对来说更汜博雄厚一些,基于富强的粉丝基础,能够扩展到分歧的投稿倾向。

   B站同时具有稀奇的UP主激励机制。

  1. UP 主在达到一万粉丝以后能够申请添入悬赏计划,其中央模式为盛开 UP 主视频下侧广告权限,UP 主能够自立选择展现何栽广告内容,平台与 UP 主遵命肯定比例分成广告收入。

  2. UP 主在粉丝达到 1K 或播放量、涉猎量大于 10w 后能够申请添入创作激励计划,该计划遵命 UP 主的视频播放量核算补贴,分歧品类的内容cpm基数分歧。

  3. 淘宝带货、品牌商家渠道配相符等也都会给UP主带来有余的利润(可参照李佳琪带货模式)。

  以笔者关注的某UP主来讲,议决每日更新视频,平均300万的涉猎量能够为该UP主带来上百万的年收入。对UP主的完善激励机制保障了UP主的创作亲炎,从而为平台带来了源源一连的内容,进而吸引分歧偏益的用户,PUCG模式形成闭环。

  在第十届中国网络视听产业论坛上,B站董事长兼CEO陈睿以“bilibili答该为年轻人做些什么”为主题发外演讲。“是90后、00后这个时代造就了B站,90后和00后相符计占比超过80%。”陈睿指出,千千万万的年轻创作者是B站的主要竞争力,B站要为年轻人坚持原创。“B站一向坚持的是创作导向、品质导向,吾认为益的社区能够引导人分辨对和错、分辨美和丑。”

  从2019年财报来望,B站用户周围、用户活跃度和用户粘性等中央添长变量照样处于迅速上升趋势。B站完善的UP主生产机制和稀奇的UP主激励机制,保障了B站对于原创内容的坚守,成为了B站“破圈”的关键因素。

完善的UP主生产和激励制度助力B站成功“破圈”

  参考原料:

  1. https://news.hexun.com/2019-01-27/196007373.html B站与UP主的“魔幻现实主义”

  2. https://www.doc88.com/p-9486474247298.html 短视频内容生产的PUGC模式钻研--以“梨视频”为例

  3. https://www.bilibili.com/read/cv4301024 B站UP主现在分了几个层次?

  




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